Aujourd’hui, les plateformes de streaming vidéo telles que Youtube, Facebook et Amazon Prime Video rivalisent avec la télévision traditionnelle. La popularité grandissante de ces plateformes soulève une question fondamentale : quel est l’avenir de la télévision face à Youtube et ses concurrents ? Analysons les enjeux de cette évolution des médias.
Les chiffres clés du marché de la vidéo en ligne
Avant d’évoquer l’avenir de la télévision, il convient de s’intéresser aux chiffres clés du secteur de la vidéo en ligne. Les dernières années ont été marquées par une croissance fulgurante de la consommation de vidéos sur Internet, notamment grâce à :
- l’essor des connexions haut débit,
- le développement des appareils connectés (smartphones, tablettes, etc.),
- l’apparition de nouvelles plateformes de streaming en plus de Youtube : Netflix, Amazon Prime Video ou encore Disney+.
Selon une étude réalisée par Cisco, la vidéo représentera près de 80% du trafic Internet mondial d’ici 5 ans. Youtube revendique quant à lui plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois et génère chaque jour plus de 5 milliards de vues.
Le déclin de l’audience de la télévision traditionnelle
Face à ces chiffres impressionnants, la télévision traditionnelle voit son audience décliner progressivement. Les jeunes générations (15-24 ans) privilégient massivement les plateformes de streaming vidéo sur Internet pour se divertir et s’informer. Selon le CSA, l’audience des chaînes de télévision françaises est en baisse depuis plusieurs années, notamment chez les 15-34 ans.
Les raisons du désintérêt pour la télévision
Ce déclin s’explique principalement par :
- la diversité des contenus proposés par les plateformes de streaming,
- la possibilité de consommer les vidéos à la demande et selon ses envies,
- l’apparition d’une nouvelle génération d’influenceurs qui captent une partie importante de l’attention des internautes,
- le phénomène de « binge-watching » qui consiste à enchaîner les épisodes d’une série ou les vidéos d’un créateur sans interruption.
L’offre de la télévision traditionnelle peine à s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation des audiences, ce qui contraint les acteurs du secteur à repenser leur modèle économique et éditorial.
La stratégie des médias traditionnels face à Youtube
Pour faire face à cette concurrence accrue, les médias traditionnels ont développé différentes stratégies afin de regagner l’attention des téléspectateurs :
- Investir dans la création de contenu original et exclusif pour se démarquer des plateformes de streaming vidéo,
- S’associer avec ces dernières en proposant leur contenu sur leurs plateformes (par exemple, les chaînes de télévision françaises disponible sur Molotov ou MYTF1 VOD),
- Repenser leur image et leur positionnement éditorial afin d’attirer de nouvelles cibles,
- Développer leurs propres services de streaming en ligne (salto.fr, le partenariat entre France Télévisions, TF1 et M6).
L’enjeu des droits sportifs
Un autre enjeu crucial pour la télévision traditionnelle est celui des droits sportifs. La diffusion des compétitions sportives majeures constitue une source importante de revenus pour les médias traditionnels. Toutefois, des acteurs tels qu’Amazon Prime Video ont récemment acquis des droits de diffusion exclusifs pour certaines compétitions sportives, ce qui fragilise davantage la position des chaînes de télévision.
Vers un modèle hybride entre télévision et plateformes de streaming ?
Afin de subsister face à Youtube et ses concurrents, il semble indispensable pour les médias traditionnels de développer un modèle hybride entre la télévision et les plateformes de streaming vidéo en ligne. En effet, ces deux univers ne sont pas incompatibles :
- Les plateformes de streaming peuvent permettre aux chaînes de télévision de toucher de nouvelles audiences grâce à leur présence en ligne,
- La télévision peut continuer à jouer un rôle de média de masse pour des événements fédérateurs (émissions en direct, compétitions sportives, etc.).
Ainsi, la complémentarité entre les différents formats et supports semble être la clé pour l’avenir du secteur audiovisuel. La télévision traditionnelle doit se réinventer tout en tirant parti des opportunités offertes par les plateformes de streaming vidéo, afin de s’adapter aux évolutions des comportements des audiences.
